Participei, nos dias 28 e 29 de julho, em São Paulo, do primeiro Search Labs, o maior e mais completo evento brasileiro de Search. Foram 3 salas simultâneas e quase 40 sessões, durante 2 dias, com palestras orientadas às tendências do mercado de search.

O evento contou com a presença de Googler’s como Pedro Dias (@pedrodias), Ariel Lambrecht (@ariell) – que integram a equipe de Qualidade de Pesquisas do Google – e também Rodrigo Vale, Engenheiro de Vendas para América Latina. Grandes nomes do Search mundial também estavam por lá: Vanessa Fox (@vanessafox), Todd Malicoat (@stuntdubl), Gillian Muessig (@seomom), Pavel Dolezal (@pabu01), entre outros. (veja lista completa de palestrantes)

Além de muito importante para o mercado brasileiro de search, esse tipo de evento estimula os profissionais da área com um excelente network onde sempre surgem novas idéias e parcerias. Os maiores profissionais nacionais de search reuniram-se durante dois dias para discutir intensamente novas técnicas e metodologias para potencializar cada vez mais a encontrabilidade das informações geradas pelas pessoas.

Algumas fotos do evento

Veja todas as fotos no grupo do Flickr Search Labs

Veja o que estão falando sobre o #searchlabs

Olá leitores, começo este artigo agradecendo a participação de todos. Recebemos diversas demonstrações de carinho sobre a participação e a colaboração da Zerotrack Inteligência Digital nos diversos canais de interação onde estamos presentes, sejam onde forem.

A participação em mídias e redes sociais é um reflexo de nossos comportamentos, opiniões, crenças, gostos e graças. Nada do que fazemos, falamos ou escrevemos diverge do nosso comportamento natural, somos assim mesmo. Seja na fila de um banco, na mesa do bar, na sala de reuniões, na porta de clientes, ou, na Blogosfera, Twitter, Facebook, Orkut ou Humble Voice.

Acreditamos que a presença de nossa Start-Up e de nossos membros em ambientes colaborativos são uma demonstração não só de nossa maneira cotidiana de fazer comunicação digital, mas uma forma de expressão de nossas crenças, visões de mundo e conhecimentos.

Estamos fazendo aquilo que acreditamos: ajudar na construção de uma internet melhor para todos. Todos mesmo.

Wikificar, folksonomia, taxonomia, web semântica, microformatos, crowdsourcing entre outros termos que podem ser um verdadeiro mistério do léxico para você, sua organização ou empresa. Para nosso coletivo, o maior ativo que temos é justamente o fato destes termos serem a representação de nosso cotidiano. Respiramos comunicação digital muito além do zero-e-um. Estamos presentes para criar e contribuir constantemente, de mãos dadas com nossos amigos, ombro no ombro com nossos pares e incentivando que todos ingressem nesse cordão.

Os desafios são muitas vezes o combustível das ações

Recentemente a Glóbulo Célula Criativa, selecionou nosso expertise para desenvolver estratégias e abordagens no meio online para o PRIME – Programa Primeira Empresa Inovadora, um edital de subvenção fiscal da FINEP, que tem como agente em Florianópolis e região a Fundação Certi.

O desafio: Obter 120 inscrições em 20 dias, tendo como obstáculos o prazo e verba zero, três feriados e a declaração do imposto de renda.

Quero convidá-los a conhecer os resultados da campanha Seleção Prime Celta. Parabenizamos a Certi, a Glóbulo e principalmente a todos que participaram desta ação. Os comentários, recomendações, críticas e sugestões foram muito, muito importantes mesmo. Obrigado.

Prime Celta – Guia de Resultados

Depoimentos e estratégias

Acompanhe as informações sobre o programa, as estratégias e os resultados desta campanha em nossa área de relacionamento com veículos de informação e imprensa. Forte abraço.

Foi muito bacana participar de mais uma edição do Kommbo, acima a minha palestrinha, abaixo trascrições e links.

Slide 1: Marketing de Buscas 14ª semana da comunicação 23.09.08 – Kommbo/C – Blumenau
Slide 2: Tiago Jaime Machado Diretor de criação (non-engineer) @tiagomx
Slide 3: 1 Trilhão de páginas indexadas. GoogleBlog, 27/05/08
Slide 4: 67,2% da navegação mundial é iniciada por buscas. Nielsen, 2008.
Slide 5: 93% das pessoas não chegarão à segunda página de resultados. Witwise, 2007.
Slide 6: 2005 2008 Think Eyetracking by Google Discovery 22/09/08
Slide 7: Voodoo Segredos e mandingas para estar em primeiro lugar
Slide 9: PPC
Slide 10: Muita densidade, palavras mais caras.
Slide 11: Média densidade, palavras de mesmo valor.
Slide 12: Baixa densidade, palavras mais baratas.
Slide 13: Dicas Palavras-chaves Público-alvo Produto Promoção
Slide 14: SEO
Slide 15: Fatias? Agarre o bolo inteiro
Slide 16: Exploda Não tenha medo de começar tudo do zero.
Slide 17: Conteúdo E escrever conteúdo de qualidade pouco tem a ver com o tema que está sendo escrito, você pode falar de física quântica ou sobre o BBB 8, se o seu conteúdo tiver qualidade ele vai atrair visitantes para o seu site/blog.
Slide 18: Web Semântica “É um modo de descrever coisas de maneira a que um computador possa perceber” Semantic Web Road Map Tim Berners-Lee
Slide 19: Link Building # Cadastro em sistemas de diretórios; # Cadastro manual em ferramentas de buscas; # Links em blogs apontando para você (via de mão dupla); # Links em redes sociais; # Ferramentas de compartilhamento de bookmarks; # Links em sites, preferencialmente de PR alto; PS: Não crie 200 blogs para forçar este indicador.
Slide 20: Hello, Robot! O primeiro arquivo que um robô lê ao rastrear um site é robots.txt Google Webmasters Tools Robotstxt.org
Slide 21: Código Todos os elementos devem conter valoração semântica. <h1> <h2> <abbr> <address> <acronym> <blockquote> <cite> <CAPTION> <STRONG> #Microformats www.microformats.org @microformats
Slide 22: Títulos # Crie títulos atrativos; # Empregue algumas palavras-chave; # Cada página com um título diferente; # Conteúdo, palavra-chave, cidade, nome; # Telefones no título, não; # ´¯`*·.¸¸?° Não use minhoquinhas ° ?¸¸.·*´¯`;
Slide 23: Domínio Ter uma palavra-chave no nome do seu domínio é muito bom, ajuda bastante, mas não é fundamental. Ótima alternativa para empresas com compromisso com a geração de conteúdo relevante e na formação de comunidades de usuários em torno do seu produto. Ex.: www.adesivosdeparede.com
Slide 24: Sempre # ALT nas imagens; # TITLE nos links; # CSS e JS fora do código; # Use o hipertexto; # Siga os padrões; # Sitemaps.xml; # Microformats
Slide 25: Nunca # FLASH; # POP-UP; # FRAMES; # CONTEÚDOS EM IMAGENS; # BLACK-HAT / GREY-HAT; # LINKS SEM SAÍDA; # POST PAGO;
Slide 26: Re?exão “A essência da tecnologia não é de forma alguma, uma coisa tecnológica.” Heidegger
Slide 27: Obrigado

Buster Crabbe é Charles King em Ghost of Hidden Valley (1946)

Vamos conhecer algumas práticas que forçam o posicionamento nas ferramentas de busca e que são consideradas abusivas, levando o domínio do site e todas as suas páginas indexadas serem BANIDAS completamente das buscas.

Keyword stuffing: significa encher sua página com repetições intermináveis das palavras-chaves. Em geral, você estará bem servido com palavras-chaves no título da página (title tag), descrição (tag description), títulos e subtítulos de conteúdo (tags h1 a h6), e uma ocorrência em negrito no corpo do texto, de preferência no início do primeiro parágrafo. No resto do texto, deixe a palavra ocorrer naturalmente. Se puder inserir naturalmente sua palavra-chave e variações ao longo do texto e ao final do último parágrafo, não fará mal nenhum. (considere o emprego de microformatos para aumentar a relevância de seu conteúdo.

Texto e Links Ocultos (“Hidden Text and Links”): como o “keyword stuffing” tende a deixar o texto ilegível ou, no mínimo, insuportavelmente chato para seres humanos (Imagine um texto imaginário com todas as imagináveis variações da palavra imaginação e você terá uma imagem clara do que é “keyword stuffing”), os webmasters costumam esconder esse texto horroroso publicando-o em fonte de mesma cor do plano de fundo, conhecido popularmente como “raspadinha”. Variações sobre o mesmo tema incluem textos em cor “quase” idêntica ao do plano-de-fundo (ilegível pela maioria das pessoas), em tamanhos de fonte extremamente pequenas, links escondidos em arquivos de “imagem” em formato 1×1 pixel, entre outras práticas.

Páginas de entrada (Doorway Pages): uma página inicial, ou de introdução, com uma bela animação em flash para entreter o usuário e um bocado de texto e links ocultos constituem casos elegantes de páginas de entrada. Na maior parte dos casos, a página tem contéudo zero, ou quase nulo, e sua função é única e exclusivamente promover uma palavra ou conjunto de palavras junto aos usuários, na esperança de atrair visitas e, diante da ausência de conteúdo, esses visitantes acabem clicando em um link para o site principal ou em algum dos anúncios da página.

Camuflagem (Cloaking): é um termo que descreve um conjunto muito amplo de técnicas de programação que possibilitam que os sites apresentem um conteúdo para os usuários e outro bem diferente para os robôs de busca. Muitas táticas de camuflagem são legítimas, como por exemplo, as páginas de conteúdo exclusivo para usuários cadastrados. Mas, quando seu objetivo é enganar o robô de busca e, conseqüentemente, o usuário, você se sujeita a penalidades. O NY Times adotou esta prática e rebolou para se safar na justiça da penalidade imposta pelo Google.

Páginas de redirecionamento (Redirects): Como as páginas de entrada normalmente têm conteúdo zero, muitos spammers transformam-nas em páginas de redirecionamento, para que o usuário não perceba a trapaça.

Conteúdo duplicado: Consiste em criar clones da mesma página em diversos endereços diferentes.

Interlinks: Consiste em comprar dúzias de domínios diferentes e tratá-los como sites diferentes, cuidando para que todos contenham links para os outros sites. Nos casos mais elegantes, acrescentam-se pequenas variações nos textos para evitar acusações óbvias de conteúdo duplicado.

Importante

Se o seu consultor de SEO usar uma dessas práticas sem seu conhecimento, demita-o assim que descobrir.

Como denunciar práticas Black-Hat

No Google:
http://www.google.com.br/contact/spamreport.html

No Yahoo!:
http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/search/spam_abuse.html

No Windows Live:
https://feedback.live.com/default.aspx?productkey=wlsearchweb

A febre do “primeiro lugar no google” tomou conta da web brasileira, todos querem um “truque” para conseguir primeiros lugares em páginas de resultados. SEO é um serviço avançado, que exige alto nível profissional. Mas sempre existem os pistoleiros com seus saques rápidos e custando apenas 300 reais… Ou menos.

Logicamente, quem cobra tão barato está cortando custos onde não deve… E é aí que ele tranforma o seu site num Bang-Bang violento. ;)

Agora os anuncios não mostram mais o endereço do site do cliente

No Japão, a publicidade praticamente não mostra mais a url do anunciante. Em lugar do endereço do site, exibe janelas como as das ferramentas de busca com sugestões de palavras para procurar – a marca anunciante, por exemplo.

Fonte: Blue Bus
Agradecimento: Ricardo Tromm

*** Update 02/07/2008 ***

Encontrei mais duas fotos sobre o tema.

SEO: Otimizando websites

Conheça o mundo dos links azuis. Estratégias de Search Engine Optimization são indispensáveis para quem busca destaque em sites de busca e quer aparecer nas primeiras páginas do Google, Yahoo!, Dogpile e Altavista.

Links úteis:

microformats.org
robotstxt.org
pt.wikipedia.org/wiki/Busca_org%C3%A2nica

Cursos, livros e empresas:

atipico.com.br
cadastra.com.br
marketingdebusca.com.br
paginaum.com.br

Extensões Firefox:

tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html
microformats.org/wiki/firefox-extensions

Sites comentados:

Defender.org.br – Cachoeira do sul
filosofia.pro.br – São Paulo