SEO – O que é Black-Hat?

Buster Crabbe é Charles King em Ghost of Hidden Valley (1946)

Vamos conhecer algumas práticas que forçam o posicionamento nas ferramentas de busca e que são consideradas abusivas, levando o domínio do site e todas as suas páginas indexadas serem BANIDAS completamente das buscas.

Keyword stuffing: significa encher sua página com repetições intermináveis das palavras-chaves. Em geral, você estará bem servido com palavras-chaves no título da página (title tag), descrição (tag description), títulos e subtítulos de conteúdo (tags h1 a h6), e uma ocorrência em negrito no corpo do texto, de preferência no início do primeiro parágrafo. No resto do texto, deixe a palavra ocorrer naturalmente. Se puder inserir naturalmente sua palavra-chave e variações ao longo do texto e ao final do último parágrafo, não fará mal nenhum. (considere o emprego de microformatos para aumentar a relevância de seu conteúdo.

Texto e Links Ocultos (“Hidden Text and Links”): como o “keyword stuffing” tende a deixar o texto ilegível ou, no mínimo, insuportavelmente chato para seres humanos (Imagine um texto imaginário com todas as imagináveis variações da palavra imaginação e você terá uma imagem clara do que é “keyword stuffing”), os webmasters costumam esconder esse texto horroroso publicando-o em fonte de mesma cor do plano de fundo, conhecido popularmente como “raspadinha”. Variações sobre o mesmo tema incluem textos em cor “quase” idêntica ao do plano-de-fundo (ilegível pela maioria das pessoas), em tamanhos de fonte extremamente pequenas, links escondidos em arquivos de “imagem” em formato 1×1 pixel, entre outras práticas.

Páginas de entrada (Doorway Pages): uma página inicial, ou de introdução, com uma bela animação em flash para entreter o usuário e um bocado de texto e links ocultos constituem casos elegantes de páginas de entrada. Na maior parte dos casos, a página tem contéudo zero, ou quase nulo, e sua função é única e exclusivamente promover uma palavra ou conjunto de palavras junto aos usuários, na esperança de atrair visitas e, diante da ausência de conteúdo, esses visitantes acabem clicando em um link para o site principal ou em algum dos anúncios da página.

Camuflagem (Cloaking): é um termo que descreve um conjunto muito amplo de técnicas de programação que possibilitam que os sites apresentem um conteúdo para os usuários e outro bem diferente para os robôs de busca. Muitas táticas de camuflagem são legítimas, como por exemplo, as páginas de conteúdo exclusivo para usuários cadastrados. Mas, quando seu objetivo é enganar o robô de busca e, conseqüentemente, o usuário, você se sujeita a penalidades. O NY Times adotou esta prática e rebolou para se safar na justiça da penalidade imposta pelo Google.

Páginas de redirecionamento (Redirects): Como as páginas de entrada normalmente têm conteúdo zero, muitos spammers transformam-nas em páginas de redirecionamento, para que o usuário não perceba a trapaça.

Conteúdo duplicado: Consiste em criar clones da mesma página em diversos endereços diferentes.

Interlinks: Consiste em comprar dúzias de domínios diferentes e tratá-los como sites diferentes, cuidando para que todos contenham links para os outros sites. Nos casos mais elegantes, acrescentam-se pequenas variações nos textos para evitar acusações óbvias de conteúdo duplicado.

Importante

Se o seu consultor de SEO usar uma dessas práticas sem seu conhecimento, demita-o assim que descobrir.

Como denunciar práticas Black-Hat

No Google:
http://www.google.com.br/contact/spamreport.html

No Yahoo!:
http://help.yahoo.com/l/us/yahoo/search/spam_abuse.html

No Windows Live:
https://feedback.live.com/default.aspx?productkey=wlsearchweb

A febre do “primeiro lugar no google” tomou conta da web brasileira, todos querem um “truque” para conseguir primeiros lugares em páginas de resultados. SEO é um serviço avançado, que exige alto nível profissional. Mas sempre existem os pistoleiros com seus saques rápidos e custando apenas 300 reais… Ou menos.

Logicamente, quem cobra tão barato está cortando custos onde não deve… E é aí que ele tranforma o seu site num Bang-Bang violento. 😉